Een nieuw gezamenlijk rapport van Comscore en Anzu onthult fascinerende inzichten in de gewoonten, voorkeuren en uitgaventrends van Amerikaanse gamers. De studie, getiteld "Comscore's 2024 State of Gaming Report", onderzoekt het gedrag van gamers op verschillende platforms en genres.
Amerikaanse gamers omarmen in-app-aankopen
De opkomst van Freemium Gaming
Het rapport benadrukt een belangrijke bevinding: een opmerkelijke 82% van de Amerikaanse gamers heeft vorig jaar in-game aankopen gedaan in freemium-titels. Freemium-games, een mix van 'gratis' en 'premium', bieden gratis basisgameplay en bieden optionele in-app-aankopen voor verbeterde functies, zoals extra bronnen of exclusieve items. Populaire voorbeelden zijn Genshin Impact en League of Legends.
Dit freemium-model is zeer succesvol gebleken, vooral binnen de mobiele gamingmarkt. Maplestory, dat in 2005 in Noord-Amerika werd gelanceerd, wordt vaak aangehaald als baanbrekend voorbeeld en introduceert het concept van het kopen van virtuele goederen met echt geld.
Het aanhoudende succes van freemium-games heeft voordelen opgeleverd voor ontwikkelaars en grote platforms zoals Google, Apple en Microsoft. Uit onderzoek van de Corvinus Universiteit blijkt dat de aantrekkingskracht van het freemium-model voortkomt uit factoren als nut, zelfexpressie, sociale interactie en concurrentie. Deze elementen moedigen spelers aan om in-game items te kopen om hun ervaring te verbeteren of onderbrekingen zoals advertenties te voorkomen.
Steve Bagdasarian, Chief Commercial Officer van Comscore, benadrukte de betekenis van het rapport en stelde dat het de culturele impact van gaming onderstreept en het belang van het begrijpen van gamergedrag voor merken die dit publiek willen bereiken.
De bevindingen van het rapport worden verder ondersteund door opmerkingen van Katsuhiro Harada (Tekken) in februari. Hij legde uit dat in-game transacties cruciaal zijn voor de financiering van de ontwikkeling van games als Tekken 8, vooral gezien de stijgende ontwikkelingskosten.
