Khám phá sự phát triển của hình ảnh của Kirby: Từ "Kirby tức giận" đến tính nhất quán toàn cầu
Cựu nhân viên của Nintendo đã làm sáng tỏ sự phát triển hấp dẫn của hình ảnh của Kirby ở các thị trường phương Tây, cho thấy sự thay đổi chiến lược trong phương pháp tiếp thị và địa phương hóa. Bài viết này đi sâu vào những lý do đằng sau sự khác biệt giữa chân dung Nhật Bản và Mỹ của Kirby và chiến lược toàn cầu của Nintendo đã ảnh hưởng đến cách trình bày của nhân vật như thế nào.
Hiện tượng "Kirby tức giận": Chiến lược tiếp thị
Biệt danh "Angry Kirby", được đặt ra bởi người hâm mộ, phản ánh một quyết định có chủ ý của Nintendo để trình bày một Kirby quyết tâm hơn, thậm chí quyết đoán hơn về các tài liệu quảng cáo và tài liệu quảng cáo của phương Tây. Leslie Swan, cựu giám đốc địa phương hóa của Nintendo, đã làm rõ rằng mục tiêu không thể hiện sự tức giận, mà là một cảm giác quyết tâm, một sự tương phản với hình ảnh nói chung ngọt ngào hơn được ưa thích ở Nhật Bản. Sự thay đổi chiến lược này nhằm thu hút khán giả phương Tây rộng lớn hơn, đặc biệt là những cậu bé tuổi teen, những người được coi là dễ tiếp thu hơn đối với các nhân vật khó khăn hơn. Shinya Kumazaki, giám đốc của Kirby: Triple Deluxe , đã chứng thực điều này, lưu ý các ưu tiên tương phản ở Nhật Bản (nơi Kirby dễ thương trị vì tối cao) và Mỹ (nơi mà Kirby đã cộng hưởng nhiều hơn).
KIRBY KIRBY: Beyond the "Super Tuff Pink Puff"
Những nỗ lực tiếp thị của Nintendo tích cực tìm cách xa cách với hình ảnh "kiddie". Krysta Yang, cựu giám đốc quan hệ công chúng của Nintendo của Mỹ, đã nhấn mạnh mong muốn phổ biến để chiếu một hình ảnh "mát mẻ" trưởng thành hơn trong một thời đại cụ thể. Khẩu hiệu "Super Tuff Pink Puff" cho Kirby Super Star Ultra minh họa cho phương pháp này. Trọng tâm chuyển sang nhấn mạnh các khía cạnh chiến đấu của các trò chơi, hy vọng sẽ thu hút được một độ tuổi rộng hơn và tránh sự kỳ thị nhận thức của việc chỉ là một nhượng quyền thương mại của trẻ em. Trong khi những năm gần đây đã chứng kiến một miêu tả cân bằng hơn về Kirby, nhân vật dễ thương vẫn chiếm ưu thế trong nhận thức của công chúng.
Lựa chọn nội địa hóa: Từ đơn sắc đến Mugshots có nghĩa là
Sự khác biệt trong bài thuyết trình của Kirby bắt đầu sớm, đáng chú ý là với quảng cáo "Play It Loud" năm 1995 có Kirby trong một chiếc Mugshot. Nghệ thuật hộp trò chơi tiếp theo thường mô tả Kirby với lông mày sắc nét hơn và những biểu hiện mãnh liệt hơn, một sự tương phản rõ rệt với các đối tác Nhật Bản của anh ấy. Ngay cả bảng màu cũng bị thay đổi; Bản gốc Kirby's Dreamland cho Game Boy có một Kirby trắng ma quái trong bản phát hành của Hoa Kỳ, một quyết định được điều khiển bởi màn hình đơn sắc của Game Boy. Tuy nhiên, điều này cuối cùng đã được chứng minh là có vấn đề, vì một "nhân vật màu hồng phồng" được coi là ít thị trường hơn đối với nhân khẩu học mục tiêu.
Một cách tiếp cận toàn cầu hơn
Cả Swan và Yang đều đồng ý rằng Nintendo đã áp dụng một chiến lược tiếp thị và địa phương hóa toàn cầu hóa hơn. Sự hợp tác chặt chẽ hơn giữa Nintendo of America và đối tác Nhật Bản đã dẫn đến sự nhất quán lớn hơn giữa các khu vực. Sự thay đổi này nhằm tạo ra một hình ảnh thương hiệu thống nhất, giảm thiểu các biến thể khu vực như các chân dung Kirby tương phản của quá khứ. Mặc dù phương pháp này đảm bảo tính nhất quán của thương hiệu, nó cũng làm tăng mối lo ngại về việc mất các sắc thái khu vực tiềm năng và sự thay đổi sang tiếp thị an toàn hơn, chung chung hơn. Sự hiểu biết phát triển về văn hóa Nhật Bản ở phương Tây cũng đóng một vai trò trong sự thay đổi này, vì khán giả phương Tây ngày càng quen thuộc với văn hóa nhạc pop Nhật Bản.
