Kirby의 이미지의 진화 탐색 : "화난 커비"에서 글로벌 일관성에 이르기까지
전 닌텐도 직원들은 서부 시장에서 커비의 이미지의 매혹적인 진화를 밝히고 현지화 및 마케팅 접근 방식의 전략적 변화를 보여주었습니다. 이 기사는 커비의 일본인과 미국 묘사의 차이점과 닌텐도의 글로벌 전략이 캐릭터의 프레젠테이션에 어떤 영향을 미쳤는지에 대한 이유를 탐구합니다.
"화난 커비"현상 : 마케팅 전략
팬들에 의해 만들어진 "Angry Kirby"모니 커는 Nintendo가 서양 게임 커버와 프로모션 자료에 대해 더 결단력 있고 치열한 커비를 제시하기로 한 의도적 인 결정을 반영합니다. 전 닌텐도 현지화 책임자 인 레슬리 스완 (Leslie Swan)은 목표가 분노를 묘사하는 것이 아니라 오히려 일본에서 선호하는 일반적으로 더 달콤한 이미지와 대조되는 결의 감각을 묘사하는 것이 목표라고 밝혔다. 이 전략적 변화는 더 넓은 서양 청중, 특히 십대 소년들에게 더 거친 캐릭터에 대한 수용성으로 인식 된 것을 목표로했습니다. Kirby : Triple Deluxe 의 이사 인 Shinya Kumazaki는 일본의 대조적 인 선호도 (귀여운 커비가 최고를 통치하는 곳)와 미국 (더 전투 강화 된 커비가 공명 한 곳)의 대조적 인 선호도를 언급하면서 이것을 확증했습니다.
Kirby의 브랜드 변경 : "Super Tuff Pink Puff"를 넘어
Nintendo의 마케팅 노력은 전적으로 "어린이"이미지와 적극적으로 멀어 지려고 노력했습니다. 전 닌텐도 오브 아메리카 홍보 관리자 인 Krysta Yang은 특정 시대 동안 더 성숙하고 "멋진"이미지를 투사하려는 욕구를 강조했습니다. Kirby Super Star Ultra 의 "Super Tuff Pink Puff"태그 라인은이 접근법을 보여줍니다. 초점은 게임의 전투 측면을 강조하는 데 중점을 두었고, 더 넓은 연령대를 유치하고 전적으로 어린이 프랜차이즈라는 인식 된 낙인을 피하기를 희망했습니다. 최근 몇 년 동안 커비의 균형 잡힌 묘사를 보았지만 귀여운 페르소나는 대중의 인식에서 지배적입니다.
국소화 선택 : 흑백에서 평균 머그 샷까지
커비의 프레젠테이션에서의 차이는 일찍 시작되었으며, 특히 1995 년 "Play It Loud"광고와 함께 커비가 머그 샷에 등장했습니다. 후속 게임 박스 아트는 종종 Kirby를 더 날카로운 눈썹과 더 강렬한 표정으로 묘사했으며, 그의 일본인과는 대조적입니다. 색상 팔레트조차도 변경되었습니다. Game Boy의 원래 Kirby 's Dreamland 는 미국 릴리스에서 유령의 흰색 Kirby를 선보였으며, 이는 Game Boy's Monochrome Screen에 의해 결정되었습니다. 그러나 "푹신한 핑크 캐릭터"가 대상 인구 통계에 대해서는 덜 시장성이없는 것으로 간주 되었기 때문에 궁극적으로 이것은 문제가되었습니다.
보다 세계화 된 접근
Swan과 Yang은 Nintendo가보다 세계화 된 마케팅 및 현지화 전략을 채택했다는 데 동의합니다. Nintendo of America와 일본인 간의 긴밀한 협력으로 인해 지역에서 일관성이 높아졌습니다. 이러한 변화는 통일 된 브랜드 이미지를 만들어 과거의 대조적 인 커비 묘사와 같은 지역 변형을 최소화하는 것을 목표로합니다. 이 접근법은 브랜드 일관성을 보장하지만 지역 뉘앙스의 잠재적 손실과보다 안전하고 일반적인 마케팅으로의 전환에 대한 우려를 제기합니다. 서구 관객이 일본 대중 문화에 점점 더 익숙해지면서 서구의 일본 문화에 대한 발전하는 이해도 이러한 변화에서 중요한 역할을합니다.
