Odkrywanie ewolucji wizerunku Kirby'ego: od „Angry Kirby” do globalnej konsekwencji
Byli pracownicy Nintendo rzucają światło na fascynującą ewolucję wizerunku Kirby'ego na rynkach zachodnich, ujawniając strategiczną zmianę podejść lokalizacyjnych i marketingowych. Ten artykuł zagłębia się w przyczyny różnic między japońskimi i amerykańskimi przedstawieniami Kirby oraz tym, jak globalna strategia Nintendo wpłynęła na prezentację postaci.
Zjawisko „Angry Kirby”: strategia marketingowa
Poniżej „Angry Kirby”, wymyślony przez fanów, odzwierciedla celową decyzję Nintendo o przedstawieniu bardziej zdeterminowanego, jeszcze zaciekłego, Kirby na zachodnich okładkach gier i materiałach promocyjnych. Leslie Swan, były dyrektor lokalizacji Nintendo, wyjaśnił, że celem nie było przedstawienie gniewu, ale raczej poczucie determinacji, kontrast z ogólnie słodszym wizerunkiem preferowanym w Japonii. Ta strategiczna zmiana miała spodobać się szerszej zachodniej publiczności, szczególnie nastoletnich chłopców, którzy byli postrzegani jako bardziej otwarci na twardsze postacie. Shinya Kumazaki, dyrektor Kirby: Triple Deluxe , potwierdziła to, zauważając kontrastujące preferencje w Japonii (gdzie Reigns Supreme Kirby) i w Stanach Zjednoczonych (gdzie rezonowało bardziej zahartowana bitwy Kirby).
Rebranding Kirby: Beyond the „Super Tuff Pink Puff”
Wysiłki marketingowe Nintendo aktywnie starały się zdystansować się od wizerunku „Kiddie”. Krysta Yang, były menedżer ds. Public relations Nintendo of America, podkreśliła dominujące pragnienie projektu bardziej dojrzałego, „fajnego” wizerunku w określonej erze. Slogan „Super Tuff Pink Puff” dla Kirby Super Star Ultra jest przykładem tego podejścia. Skupiło się na podkreślenie aspektów bojowych gier, mając nadzieję, że przyciągnie szerszy przedział wiekowy i uniknąć postrzeganego piętna bycia wyłącznie franczyzą dla dzieci. Podczas gdy w ostatnich latach widział bardziej zrównoważony przedstawienie Kirby, urocza osobowość pozostaje dominująca w publicznym postrzeganiu.
Wybór lokalizacji: od monochromu do znaczenia mugshots
Rozbieżność w prezentacji Kirby rozpoczęła się wcześnie, zwłaszcza od reklamy „Play It Loud” z 1995 roku z Kirby w mugshot. Kolejne sztuka gry często przedstawiała Kirby z ostrzejszymi brwiami i bardziej intensywnymi wyrazami, co stanowi wyraźny kontrast z jego japońskimi odpowiednikami. Nawet paleta kolorów została zmieniona; Oryginał Kirby's Dreamland dla Game Boya zawierała widmowo-białą Kirby w amerykańskim wydaniu, decyzję napędzaną przez monochromatyczny ekran Game Boya. Jednak to ostatecznie okazało się problematyczne, ponieważ „puszysty różowy charakter” uznano za mniej zbywalną dla docelowej grupy demograficznej.
Bardziej zglobalizowane podejście
Zarówno Swan, jak i Yang zgadzają się, że Nintendo przyjęło bardziej zglobalizowaną strategię marketingową i lokalizacyjną. Bliższa współpraca Nintendo of America i jej japońskiego odpowiednika spowodowała większą spójność między regionami. Ta zmiana ma na celu stworzenie ujednoliconego wizerunku marki, minimalizując regionalne odmiany, takie jak kontrastujące przedstawienia Kirby z przeszłości. Chociaż takie podejście zapewnia spójność marki, budzi również obawy o potencjalną utratę regionalnych niuansów i przejście do bezpieczniejszego, bardziej ogólnego marketingu. Ewoluujące zrozumienie japońskiej kultury na Zachodzie odgrywa również rolę w tej zmianie, ponieważ zachodnia publiczność jest coraz bardziej zaznajomiona z japońską popkulturą.
