Kazuhisa Wada ระบุการเปิดตัว Persona 3 ในปี 2549 เป็นช่วงเวลาสำคัญ ก่อนที่จะมีการเปิดตัว Atlus ได้ยึดติดกับปรัชญา WADA TESS TESS "เพียงหนึ่งเดียว" โดดเด่นด้วยทัศนคติ "ชอบมันหรือมัน" จัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่น่ากลัวและช่วงเวลาที่น่าตกใจในการอุทธรณ์อย่างกว้างขวาง
WADA ตั้งข้อสังเกตว่า Pre-Persona 3 การพิจารณาตลาดเกือบจะต้องห้ามในวัฒนธรรมของ บริษัท อย่างไรก็ตาม Persona 3 เปลี่ยนวิธีการของ Atlus กลยุทธ์ "เพียงหนึ่งเดียว" ทำให้เกิด "เอกลักษณ์และสากล" โดยมุ่งเน้นไปที่การสร้างเนื้อหาต้นฉบับด้วยการเข้าถึงที่กว้างขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว Atlus เริ่มจัดลำดับความสำคัญของความเป็นไปได้ของตลาดโดยมีเป้าหมายเพื่อประสบการณ์ที่ใช้งานง่ายและมีส่วนร่วม
WADA ใช้การเปรียบเทียบของ "พิษในบรรจุภัณฑ์สวย" เพื่ออธิบายวิวัฒนาการนี้ "แพ็คเกจสวย ๆ " แสดงถึงการออกแบบที่มีสไตล์และตัวละครที่ดึงดูดใจขยายความน่าดึงดูดของเกมในขณะที่ "พิษ" ยังคงเป็นความมุ่งมั่นของ Atlus ที่มีผลกระทบและบางครั้งก็สั่นสะเทือน กลยุทธ์ "ไม่ซ้ำกันและสากล" นี้ Wada ยืนยันว่าจะสนับสนุนชื่อบุคคลในอนาคต
