Kazuhisa wada identifica el lanzamiento de Persona 3 en 2006 como un momento crucial. Antes de su lanzamiento, Atlus se adhirió a los términos de la AMIA de filosofía "solo uno", caracterizado por una actitud de "me gusta o globo" que prioriza el contenido vanguardista y los momentos impactantes sobre un gran atractivo.
Wada señala que la pre-Persona 3, las consideraciones del mercado eran casi tabú dentro de la cultura de la empresa. Sin embargo, Persona 3 cambió el enfoque de Atlus. La estrategia "única" dio paso a "único y universal", centrándose en crear contenido original con una accesibilidad más amplia. Esencialmente, Atlus comenzó a priorizar la viabilidad del mercado, apuntando a experiencias fáciles de usar y atractivas.
Wada usa la analogía del "veneno en el embalaje bonito" para describir esta evolución. El "paquete bonito" representa un diseño elegante y personajes atractivos, ampliando el atractivo del juego, mientras que el "veneno" sigue siendo el compromiso de Atlus con momentos impactantes, a veces discordantes. Wada afirma que esta estrategia "única y universal" sustenta los títulos de los futuros personajes.
