Kazuhisa Wada identificeert de release van Persona 3 uit 2006 als een cruciaal moment. Voorafgaand aan de lancering hield Atlus zich aan een filosofie WADA -termen "slechts één", gekenmerkt door een "like it of bump it" -houding die prioriteit geeft aan edgy inhoud en schokkende momenten boven brede aantrekkingskracht.
WADA merkt op dat Pre-Persona 3, marktoverwegingen bijna taboe waren binnen de bedrijfscultuur. Persona 3 verschoof de aanpak van Atlus echter. De "enige" strategie maakte plaats voor "uniek en universeel", gericht op het creëren van originele inhoud met bredere toegankelijkheid. In wezen begon Atlus prioriteit te geven aan de levensvatbaarheid van de markt, gericht op gebruiksvriendelijke en boeiende ervaringen.
Wada gebruikt de analogie van "gif in mooie verpakking" om deze evolutie te beschrijven. Het "mooie pakket" vertegenwoordigt stijlvol ontwerp- en aantrekkelijke personages, waardoor de aantrekkingskracht van de game wordt verbreed, terwijl de "gif" de toewijding van Atlus blijft voor impactvolle, soms schokkende, momenten. Deze "unieke en universele" strategie, beweert Wada, zal toekomstige personagetitels ondersteunen.
