Sony's PS2 GTA độc quyền: Một Masterstroke chiến lược chống lại Xbox
Sự thống trị của PlayStation 2 vào đầu những năm 2000 không phải là tình cờ. Một yếu tố quan trọng, như được tiết lộ bởi cựu Giám đốc điều hành của Sony Computer Entertainment Châu Âu, Chris Deering, đã đảm bảo các quyền độc quyền cho nhượng quyền thương hiệu Grand Theft Auto của Rockstar Games. Động thái chiến lược này, được thúc đẩy trực tiếp bởi sự ra mắt sắp xảy ra của Xbox của Microsoft, đã tỏ ra vô cùng sinh lợi.
Một cuộc đình công phủ đầu chống lại Xbox
Với sự ra mắt năm 2001 của Xbox, Sony chủ động tiếp cận các nhà phát triển và nhà xuất bản bên thứ ba, cung cấp các giao dịch độc quyền để giữ các tựa game của họ khỏi bảng điều khiển cạnh tranh. Take-Two Interactive, Công ty mẹ của Rockstar Games, đã chấp nhận lời đề nghị này, dẫn đến thời gian độc quyền hai năm cho Grand Theft Auto III , Vice City và San Andreas trên PS2. Deering thừa nhận những lo ngại về tiềm năng của Microsoft để đảm bảo các giao dịch tương tự, làm nổi bật bối cảnh cạnh tranh.
Trong khi những nghi ngờ ban đầu tồn tại về thành công tiềm năng của GTA III của sự thay đổi từ góc độ từ trên xuống sang môi trường 3D đầy đủ, thì Gamble đã được đền đáp hoàn toàn. Quyền truy cập độc quyền của PS2 vào nhượng quyền GTA đang phát triển đã tăng đáng kể doanh số của mình và củng cố vị thế của nó là giao diện điều khiển bán chạy nhất mọi thời đại. Thỏa thuận này cũng được hưởng lợi Take-Two, người đã nhận được các điều khoản bản quyền thuận lợi.
Cuộc cách mạng 3D của Rockstar và PS2
Thế giới mở 3D đột phá của GTA IIIlà một khoảnh khắc quan trọng. Người đồng sáng lập Rockstar Jamie King xác nhận rằng công ty đã chờ đợi các khả năng công nghệ để thực hiện bước nhảy vọt này và PS2 đã cung cấp cho nền tảng nhận ra tầm nhìn của họ. Ba tựa game GTA PS2 đã trở thành một số người bán hàng đầu của console, bất chấp những hạn chế kỹ thuật của PS2 vào thời điểm đó.
GTA 6 Enigma: Một lớp học tiếp thị?
Sự im lặng liên tục xung quanh Grand Theft Auto VI , theo cựu nhà phát triển Rockstar Mike York, một chiến lược tiếp thị có chủ ý. Trong khi sự chờ đợi mở rộng có vẻ trái ngược, York lập luận rằng việc thiếu thông tin nhiên liệu đầu cơ và xây dựng hữu cơ sự cường điệu trong cộng đồng. Anh kể lại sự thích thú của nhóm các lý thuyết của người hâm mộ, đề cập đến bí ẩn của Mt. Chiliad trong GTA V làm ví dụ. Do đó, bí ẩn xung quanh GTA VI , phục vụ để giữ cho cơ sở người hâm mộ tham gia và hoạt động.
Sự độc quyền GTA của PS2 cho thấy một quyết định kinh doanh sắc sảo đã định hình cảnh quan chơi game. Chiến lược, được sinh ra từ sự cạnh tranh với Xbox mới nổi, cuối cùng đã củng cố di sản của PS2 và tiếp tục thông báo các chiến lược tiếp thị trong ngành công nghiệp game ngày nay.
