Mạng truyền hình Fuji, một đài truyền hình lớn của Nhật Bản, đã ngừng phát sóng quảng cáo Nintendo sau vụ bê bối hành vi sai trái tình dục liên quan đến Masahiro Nakai, một nhân vật truyền hình nổi tiếng và cựu thành viên của nhóm J-Pop nổi tiếng Smap.
Cuộc tranh cãi nổ ra vào tháng 12 năm 2024 khi tạp chí Josei Seven xuất bản một báo cáo chi tiết một bữa tối riêng tư được sắp xếp bởi một giám đốc điều hành của Fuji TV. Hàng tuần Bunshun sau đó báo cáo rằng chỉ có Nakai và một người phụ nữ có mặt tại cuộc họp mặt này, dẫn đến các cáo buộc tấn công tình dục chống lại Nakai. Vấn đề đã được giải quyết thông qua một thỏa thuận ngoài tòa án liên quan đến khoản thanh toán đáng kể là 90 triệu yên (khoảng $ 578.000).
Fuji TV đã khởi xướng một cuộc điều tra độc lập về vụ việc, được thúc đẩy bởi những lo ngại liên quan đến thực tiễn bị cáo buộc của mạng về việc sử dụng những người thuyết trình nữ để giải trí cho khách cao cấp.
Quyết định của Nintendo về việc thu hút quảng cáo của mình tham gia vào một danh sách ngày càng tăng của hơn 50 công ty, bao gồm các thương hiệu nổi tiếng như Toyota và Kao Corporation, trước đây đã đình chỉ quan hệ đối tác của họ với Fuji TV do những lo ngại về đạo đức. Các khe quảng cáo đã bỏ trống hiện sẽ có thông báo dịch vụ công cộng (PSA) từ Hội đồng quảng cáo Nhật Bản (AC Nhật Bản).
Động thái này của Nintendo đã thu hút được sự chấp thuận rộng rãi từ công chúng Nhật Bản. Nhiều người dùng trên nền tảng X đã lên tiếng ủng hộ, bày tỏ hy vọng rằng các doanh nghiệp sẽ tiếp tục ưu tiên hành vi đạo đức trong quan hệ đối tác của họ.
